凈水、熱水器市場筑底反彈 生態(tài)重構(gòu)對沖存量周期瓶頸
4月12日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“智美鮮活·JIE凈所能 2023中國家庭全屋用水行業(yè)論壇”在北京舉行，來自安利、安吉爾、卡薩帝、COLMO、海爾、美的、華帝、林內(nèi)、濱特爾、萬和、萬家樂等在內(nèi)的熱水器和凈水家電企業(yè)與品牌代表出席了會議；同時，來自京東家電、奧維云網(wǎng)等相關(guān)渠道與機構(gòu)平臺的代表也一同進行了分享。
徐東生
中國家用電器協(xié)會 副理事長
從產(chǎn)品創(chuàng)新層面而言，健康、舒適、智能、綠色低碳等是熱水和凈水行業(yè)一以貫之的升級路線，今年我們在熱水器市場看到不少主打大水量、健康礦化水、小體積、智能定制洗等功能的新品;而在凈水市場，同樣涌現(xiàn)出一批主打大通量、低水耗、保留礦物質(zhì)，以及凈水加熱一體的新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品受到了消費者青睞。除了這些傳統(tǒng)用水場景，伴隨著家庭用水場景的延伸和消費升級，需要綜合考慮全屋各個場景的用水，從凈水、軟水、自來水、生活熱水、飲用熱水多個維度來滿足消費需求。另外綠色發(fā)展的發(fā)展導(dǎo)向，國家對節(jié)水節(jié)能要求也將越來越高，將從另外一個維度影響產(chǎn)品的發(fā)展方向。未來隨著熱水和凈水技術(shù)的提升，用戶將享受到更多高品質(zhì)用水體驗。
趙梅梅
奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理
融合之風(fēng)，迎復(fù)蘇暖流
水家電產(chǎn)品正在不遺余力的迎合消費大升級時代。具體而言，熱水器主要圍繞提升體驗、綠色環(huán)保以及智能化方向迭代和升級。如現(xiàn)在市面上速熱、大水量、恒溫、零冷水、靜音的產(chǎn)品層出不窮，一級能效冷凝式的壁掛爐以及智能語音控制產(chǎn)品占比不斷提升，帶給了用戶更多更好的產(chǎn)品體驗。除此之外，企業(yè)開始從單一的產(chǎn)品型銷售，向產(chǎn)品功能集成和解決方案角度轉(zhuǎn)變。如，熱水器集成了軟水、護膚等功能，讓消費者有更好的潔凈、養(yǎng)膚、護膚的體驗。
劉勇
中國科學(xué)院國家空間科學(xué)中心研究員、博士生導(dǎo)師、中國航天科普大使
空間站上的凈水過程
一位航天員每天的飲水量約為3升，180天駐軌期間3位宇航員至少需要1.5噸水，但太空運力是昂貴的，因而以尿液循環(huán)為主的水循環(huán)系統(tǒng)成為空間站上生命保障不可或缺的存在。我國天宮空間站的水循環(huán)系統(tǒng)主要由小便回收系統(tǒng)和水處理器系統(tǒng)組成，小便回收器通過蒸汽加壓分流的方式從宇航員尿液中提取水源，然后經(jīng)過水處理器進行RO膜過濾、脫鹽、活性炭吸附等深度凈化，最終達到歐洲一類飲用水標(biāo)準(zhǔn)。
馬瑞晨
京東家電凈飲水負責(zé)人
用戶新需求，凈水新機會
京東家電今年將延續(xù)加熱凈水產(chǎn)品的趨勢推動，以線上引流疊加線下觸點的全渠道模式，來提升消費者對此類產(chǎn)品的認知度。據(jù)京東家電相關(guān)負責(zé)人介紹，今年京東在線上對該趨勢品類已投入超千萬廣告費，同時通過優(yōu)先露出加熱產(chǎn)品、優(yōu)化搜索結(jié)果頁、突出加熱凈水器標(biāo)簽、在加熱凈水器上市首發(fā)期間，優(yōu)先支持平臺資源的方式，給此類產(chǎn)品最大化流量曝光，加速產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化。
趙凱
安吉爾集團副總裁
科技創(chuàng)新為發(fā)展賦能
2022年安吉爾推出一系列全屋凈水產(chǎn)品，X-Tech系列高端全屋凈水，開始從單一到全場景的全面覆蓋。X-Tech系列產(chǎn)品是安吉爾非常重要的系列，標(biāo)志安吉爾走向了“全屋凈化”。這一系列產(chǎn)品不光是外觀造型，里面每一個產(chǎn)品都是安吉爾新技術(shù)的積累。比如，碟片式前置過濾器是安吉爾的專利技術(shù);中央凈水機使用了濾芯，過濾精度、除余氯的能力非常優(yōu)異；軟水機通過使用專利的八爪布水器提升了使用壽命;末端凈水以及管線凈水機都有非常創(chuàng)新的技術(shù)。
鄭躍東
美的凈水器創(chuàng)新研究經(jīng)理
美好生活，從凈享好水開始
美的魔方臺凈，來源于魔方的多變。在小體積里集成多種功能，滿足多種場景的用水需求，還能夠盡量給消費者多一些驚喜，如APP的更新迭代，通過數(shù)據(jù)帶來人性化的交流。此外，陶氏膜與水動力旋凈系統(tǒng)，兩者匹配能夠達到5年長效壽命，讓用戶減少額外投入。它還是行業(yè)唯一一款凈出冷水、又出熱水、又帶過濾的純水機，為年輕人的體驗升級提供小驚喜。
王俊杰
京東家電熱水品類KA負責(zé)人
趨勢領(lǐng)航，結(jié)構(gòu)突破
針對銷售市場的變化，京東家電為滿足消費者需求，提升消費者幸福感，在電熱水器品類上，將超薄雙膽扁桶作為主推產(chǎn)品，它在滿足用戶對顏值需求的同時，也更能滿足中國家庭對衛(wèi)浴空間的需求，在多樣化的使用場景上帶給用戶更好地體驗;在燃氣熱水器品類上，京東家電將零冷水和一級靜音作為主推趨勢方向，以解決用戶在使用前熱水等待時間過長、和使用中噪音過大等問題。
1、2023一季度已過，您對市場感受如何，對全年有哪些預(yù)判？
2、健康和智能是家庭全屋用水產(chǎn)品升級的方向，您怎么看？
3、有哪些針對消費者的促銷計劃可以提前透露一下嗎?
4、用三個關(guān)鍵字表達今年品牌在凈水、熱水器以及全屋用水方面的目標(biāo)與方向。[查看詳情]
楊春濤
海爾熱水器凈水產(chǎn)業(yè)超前企劃總監(jiān)
從前置、中央凈、中央軟、熱水器、太陽能熱泵、廚上機、臺下機等，海爾在打造智能化平臺，提供舒適基礎(chǔ)上得到更多健康的體現(xiàn)。
溫旭光
美的熱水器產(chǎn)品管理用戶運營經(jīng)理
美的今年聚焦在“突破”，產(chǎn)品創(chuàng)新是現(xiàn)在和未來持續(xù)突破的關(guān)鍵點。
薛曉斌
林內(nèi)營業(yè)本部營銷部部長
今年是林內(nèi)集團成立103周年，也是上海林內(nèi)成立30周年，林內(nèi)將在產(chǎn)品、市場兩方面做足功夫，滿足各類細分市場需求。
姚永
華帝產(chǎn)品管理中心總監(jiān)
智能化和健康是做水的品類持續(xù)永恒追求的點。凈水以及所有品類，華帝會堅持“好用、好看、好清潔”的理念。
