以生活之名，衣物洗護行業(yè)再迎革新

當(dāng)前我國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入以更新需求為主的存量市場階段，今年上半年，全國多地疫情散發(fā)再疊加原材料價格高企等因素，行業(yè)遇到不少的發(fā)展困難，整體零售規(guī)模有所下滑。

但是，存量市場競爭之下，人們對美好生活的向往、對高品質(zhì)消費的需求依然存在。消費者對衣物洗護的需求越來越精致化、健康化，這些變化也給洗衣機行業(yè)帶來了發(fā)展新機遇。今年雖然洗衣機市場平平，但令人可喜的是代表消費升級的干衣機、洗烘套裝等細分品類都呈現(xiàn)出量、額快速增長的趨勢。干衣機連續(xù)多年保持高速增長，同時在市場快速擴張過程中技術(shù)創(chuàng)新迭代速度加快，由基礎(chǔ)功能逐漸向快速烘干、除菌烘干、低溫護衣等發(fā)展。詳情

目前，洗衣機行業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)。首先是規(guī)模。我們預(yù)測今年洗衣機的經(jīng)濟規(guī)模還是在700億多一點，收入水平會掉4.9%左右。

今年市場的下滑跟宏觀環(huán)境以及消費信心不足有關(guān)系，但是更多還是跟行業(yè)目前有點迷茫以及沒有形成共識有關(guān)系。整個行業(yè)未來要堅持幾點：首先是堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，在存量市場，如果沒有突破性的技術(shù)創(chuàng)造或者產(chǎn)品本身革命性的變化，很難激發(fā)用戶需求。其次堅持聚焦細分市場，不管是干衣機還是洗烘套裝，堅持做深耕投入。最后要堅持結(jié)構(gòu)升級，我們呼吁整個行業(yè)不要重復(fù)以前其他品類那種價格競爭過于激烈的做法，因為會把行業(yè)的價值鏈生態(tài)都破壞掉。詳情

盡管洗衣機市場近兩年的發(fā)展道路并不平坦，但需求萎縮也在一定程度上推動著行業(yè)的技術(shù)革新與結(jié)構(gòu)升級，促使更多消費者為功能升級而換新。現(xiàn)在，消費者以往單一的洗衣需求已開始向“洗+烘+護”需求演變，特別是隨著疫情對人們生活理念的重塑，更使得健康洗觀念深入人心。

用戶消費布局啞鈴型趨勢明顯，高端和基礎(chǔ)型商品需求增大。同時，當(dāng)前人們對健康更加重視，衣服分區(qū)洗護、除菌除螨等成為重要增長點。高端銷售同樣伴隨著對家裝有一定要求的用戶，一體化嵌入、成套家裝成為趨勢，因此洗衣機、干衣機透露出超薄化、嵌入化、套裝化的發(fā)展方向?；A(chǔ)型銷售多為剛畢業(yè)年輕群體、租房用戶，產(chǎn)品以顏值高、功能全為主。詳情

隨著消費者對健康的追求，很多戶外的風(fēng)尚開始興起，日常生活中出現(xiàn)了很多原來根本沒有見過的環(huán)保的面料，現(xiàn)在大自然的狀況已經(jīng)讓大家對再循環(huán)、舒適自然的生活方式有了更多的追求。

明年趨勢上會出現(xiàn)更多環(huán)保、健康、再生等關(guān)鍵詞，對很多高端消費者來講，他們發(fā)生了很大的變化。比如很多高端消費者原來較貴的衣服會送去干洗，但干洗也會出現(xiàn)健康和衛(wèi)生的問題。如果在家可以解決高端衣物的洗護，消費者可能就不會去外面的洗衣店了。事實上，羊絨類、皮草類的產(chǎn)品消費者不清楚如何保養(yǎng)。隨著更多新型面料的出現(xiàn)，例如復(fù)合面料，元宇宙時期的涂層面料，環(huán)保再生的面料，這些面料加上工藝元素之后，大家對它的洗護會有更多的關(guān)注。詳情

在解決方案方面，博西家電熱泵烘干技術(shù)能夠節(jié)約能源，且不向環(huán)境排放污染物，與傳統(tǒng)冷凝技術(shù)相比，能夠節(jié)約高達66%的能源。另一個例子是我們的i-DOS自動投放系統(tǒng)，不僅可以自動投放洗衣液，而且通過智能檢驗衣物重量、織物類型和臟污程度，精確地控制洗衣液用量。i-DOS能夠幫助用戶避免洗衣液過量添加，與傳統(tǒng)滾筒洗衣機相比節(jié)水量高達18%。

在疫情特殊時期，人們的可持續(xù)健康意識也在不斷提高。除菌防菌功能變得不再可有可無，而是至關(guān)重要的洗滌產(chǎn)品的價值基礎(chǔ)。博西家電德國專利的“雙維凈洗”技術(shù)，在獨特的強力噴淋和強勁熱風(fēng)的雙重作用下，實現(xiàn)有效洗凈衣物的同時除菌率高達99.99%。在我們的熱泵干衣機中，65°C 除菌烘干程序可精準(zhǔn)控制跟衣過程中溫度的恒定，輕松實現(xiàn)一鍵開啟99.99%除菌率。詳情

如果把全人群需求做整合，我們發(fā)現(xiàn)健康是貫穿始終的需求，而在其中女性健康是非常突出的問題。在這樣的背景下，我們美的洗衣機率先在行業(yè)內(nèi)推出元氣洗烘組合，創(chuàng)新性通過無孔健康洗的系統(tǒng)，搭載除菌系統(tǒng)，解決了烘干環(huán)境、內(nèi)衣健康、內(nèi)外衣混洗的問題，讓用戶洗滌衣服更加放心。

美的堅持從用戶需求出發(fā)，持續(xù)科技創(chuàng)新首創(chuàng)無孔內(nèi)筒、元氣 COCO 棒等核心技術(shù)，產(chǎn)品通過行業(yè)首個醫(yī)護級健康認定。美的在套裝、護理、智能洗等各類細分產(chǎn)品上不斷優(yōu)化迭代，聚焦用戶核心需求，在場景和產(chǎn)品上推陳出新，小體積大容量，完全嵌入600mm 主流柜體，實現(xiàn)個性化的健康洗護。 詳情

當(dāng)下，消費者對洗衣機的需求而言，從“洗得干凈”，升級為“全面洗護”。聚焦洗護升級，惠而浦著力在“洗+烘”、“洗+烘+護”的賽道上，以持續(xù)創(chuàng)新的健康智能科技，以場景化解決方案，為消費者的品質(zhì)生活煥新升級。

以新逸系列洗烘套裝為例，惠而浦在獨創(chuàng)的第6感智能科技、健康除菌螨、頑漬凈等科技之上，創(chuàng)新探索出蒸汽洗護、羊毛綠標(biāo)洗、羊毛藍標(biāo)烘、雙重毛屑收集系統(tǒng)等卓越性能，這些領(lǐng)先技術(shù)的升級讓寶寶家庭關(guān)注的衣物柔軟、殺菌除螨；寵物家庭的洗護去味、毛發(fā)過濾；精英商務(wù)人士對高端衣物材質(zhì)的精細化護理需求的痛點和癢點都能在惠而浦搭建的“家庭洗護中心”得到解決。詳情