以生活之名，衣物洗護(hù)行業(yè)再迎革新

當(dāng)前我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入以更新需求為主的存量市場(chǎng)階段，今年上半年，全國(guó)多地疫情散發(fā)再疊加原材料價(jià)格高企等因素，行業(yè)遇到不少的發(fā)展困難，整體零售規(guī)模有所下滑。

但是，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求依然存在。消費(fèi)者對(duì)衣物洗護(hù)的需求越來(lái)越精致化、健康化，這些變化也給洗衣機(jī)行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇。今年雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)平平，但令人可喜的是代表消費(fèi)升級(jí)的干衣機(jī)、洗烘套裝等細(xì)分品類都呈現(xiàn)出量、額快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。干衣機(jī)連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，同時(shí)在市場(chǎng)快速擴(kuò)張過(guò)程中技術(shù)創(chuàng)新迭代速度加快，由基礎(chǔ)功能逐漸向快速烘干、除菌烘干、低溫護(hù)衣等發(fā)展。詳情

目前，洗衣機(jī)行業(yè)面臨著一些挑戰(zhàn)。首先是規(guī)模。我們預(yù)測(cè)今年洗衣機(jī)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模還是在700億多一點(diǎn)，收入水平會(huì)掉4.9%左右。

今年市場(chǎng)的下滑跟宏觀環(huán)境以及消費(fèi)信心不足有關(guān)系，但是更多還是跟行業(yè)目前有點(diǎn)迷茫以及沒(méi)有形成共識(shí)有關(guān)系。整個(gè)行業(yè)未來(lái)要堅(jiān)持幾點(diǎn)：首先是堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，在存量市場(chǎng)，如果沒(méi)有突破性的技術(shù)創(chuàng)造或者產(chǎn)品本身革命性的變化，很難激發(fā)用戶需求。其次堅(jiān)持聚焦細(xì)分市場(chǎng)，不管是干衣機(jī)還是洗烘套裝，堅(jiān)持做深耕投入。最后要堅(jiān)持結(jié)構(gòu)升級(jí)，我們呼吁整個(gè)行業(yè)不要重復(fù)以前其他品類那種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的做法，因?yàn)闀?huì)把行業(yè)的價(jià)值鏈生態(tài)都破壞掉。詳情

盡管洗衣機(jī)市場(chǎng)近兩年的發(fā)展道路并不平坦，但需求萎縮也在一定程度上推動(dòng)著行業(yè)的技術(shù)革新與結(jié)構(gòu)升級(jí)，促使更多消費(fèi)者為功能升級(jí)而換新?，F(xiàn)在，消費(fèi)者以往單一的洗衣需求已開(kāi)始向“洗+烘+護(hù)”需求演變，特別是隨著疫情對(duì)人們生活理念的重塑，更使得健康洗觀念深入人心。

用戶消費(fèi)布局啞鈴型趨勢(shì)明顯，高端和基礎(chǔ)型商品需求增大。同時(shí)，當(dāng)前人們對(duì)健康更加重視，衣服分區(qū)洗護(hù)、除菌除螨等成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。高端銷售同樣伴隨著對(duì)家裝有一定要求的用戶，一體化嵌入、成套家裝成為趨勢(shì)，因此洗衣機(jī)、干衣機(jī)透露出超薄化、嵌入化、套裝化的發(fā)展方向?；A(chǔ)型銷售多為剛畢業(yè)年輕群體、租房用戶，產(chǎn)品以顏值高、功能全為主。詳情

隨著消費(fèi)者對(duì)健康的追求，很多戶外的風(fēng)尚開(kāi)始興起，日常生活中出現(xiàn)了很多原來(lái)根本沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的環(huán)保的面料，現(xiàn)在大自然的狀況已經(jīng)讓大家對(duì)再循環(huán)、舒適自然的生活方式有了更多的追求。

明年趨勢(shì)上會(huì)出現(xiàn)更多環(huán)保、健康、再生等關(guān)鍵詞，對(duì)很多高端消費(fèi)者來(lái)講，他們發(fā)生了很大的變化。比如很多高端消費(fèi)者原來(lái)較貴的衣服會(huì)送去干洗，但干洗也會(huì)出現(xiàn)健康和衛(wèi)生的問(wèn)題。如果在家可以解決高端衣物的洗護(hù)，消費(fèi)者可能就不會(huì)去外面的洗衣店了。事實(shí)上，羊絨類、皮草類的產(chǎn)品消費(fèi)者不清楚如何保養(yǎng)。隨著更多新型面料的出現(xiàn)，例如復(fù)合面料，元宇宙時(shí)期的涂層面料，環(huán)保再生的面料，這些面料加上工藝元素之后，大家對(duì)它的洗護(hù)會(huì)有更多的關(guān)注。詳情

在解決方案方面，博西家電熱泵烘干技術(shù)能夠節(jié)約能源，且不向環(huán)境排放污染物，與傳統(tǒng)冷凝技術(shù)相比，能夠節(jié)約高達(dá)66%的能源。另一個(gè)例子是我們的i-DOS自動(dòng)投放系統(tǒng)，不僅可以自動(dòng)投放洗衣液，而且通過(guò)智能檢驗(yàn)衣物重量、織物類型和臟污程度，精確地控制洗衣液用量。i-DOS能夠幫助用戶避免洗衣液過(guò)量添加，與傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)相比節(jié)水量高達(dá)18%。

在疫情特殊時(shí)期，人們的可持續(xù)健康意識(shí)也在不斷提高。除菌防菌功能變得不再可有可無(wú)，而是至關(guān)重要的洗滌產(chǎn)品的價(jià)值基礎(chǔ)。博西家電德國(guó)專利的“雙維凈洗”技術(shù)，在獨(dú)特的強(qiáng)力噴淋和強(qiáng)勁熱風(fēng)的雙重作用下，實(shí)現(xiàn)有效洗凈衣物的同時(shí)除菌率高達(dá)99.99%。在我們的熱泵干衣機(jī)中，65°C 除菌烘干程序可精準(zhǔn)控制跟衣過(guò)程中溫度的恒定，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵開(kāi)啟99.99%除菌率。詳情

如果把全人群需求做整合，我們發(fā)現(xiàn)健康是貫穿始終的需求，而在其中女性健康是非常突出的問(wèn)題。在這樣的背景下，我們美的洗衣機(jī)率先在行業(yè)內(nèi)推出元?dú)庀春娼M合，創(chuàng)新性通過(guò)無(wú)孔健康洗的系統(tǒng)，搭載除菌系統(tǒng)，解決了烘干環(huán)境、內(nèi)衣健康、內(nèi)外衣混洗的問(wèn)題，讓用戶洗滌衣服更加放心。

美的堅(jiān)持從用戶需求出發(fā)，持續(xù)科技創(chuàng)新首創(chuàng)無(wú)孔內(nèi)筒、元?dú)?COCO 棒等核心技術(shù)，產(chǎn)品通過(guò)行業(yè)首個(gè)醫(yī)護(hù)級(jí)健康認(rèn)定。美的在套裝、護(hù)理、智能洗等各類細(xì)分產(chǎn)品上不斷優(yōu)化迭代，聚焦用戶核心需求，在場(chǎng)景和產(chǎn)品上推陳出新，小體積大容量，完全嵌入600mm 主流柜體，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的健康洗護(hù)。 詳情

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的需求而言，從“洗得干凈”，升級(jí)為“全面洗護(hù)”。聚焦洗護(hù)升級(jí)，惠而浦著力在“洗+烘”、“洗+烘+護(hù)”的賽道上，以持續(xù)創(chuàng)新的健康智能科技，以場(chǎng)景化解決方案，為消費(fèi)者的品質(zhì)生活煥新升級(jí)。

以新逸系列洗烘套裝為例，惠而浦在獨(dú)創(chuàng)的第6感智能科技、健康除菌螨、頑漬凈等科技之上，創(chuàng)新探索出蒸汽洗護(hù)、羊毛綠標(biāo)洗、羊毛藍(lán)標(biāo)烘、雙重毛屑收集系統(tǒng)等卓越性能，這些領(lǐng)先技術(shù)的升級(jí)讓寶寶家庭關(guān)注的衣物柔軟、殺菌除螨；寵物家庭的洗護(hù)去味、毛發(fā)過(guò)濾；精英商務(wù)人士對(duì)高端衣物材質(zhì)的精細(xì)化護(hù)理需求的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)都能在惠而浦搭建的“家庭洗護(hù)中心”得到解決。詳情