職場里不光有996，還有啤酒西瓜小龍蝦

　　5月31日-6月5日，蘇寧易購北京地區(qū)寫字樓訂單量暴漲500%，#萬幸寫字樓#微博話題超過1000萬……618年中大促的號角剛剛吹響，蘇寧易購就變客場為主場，通過“萬幸寫字樓”在北京地區(qū)實現(xiàn)了開門紅，不僅實現(xiàn)了與本地電商的分流，而且讓蘇寧易購的品牌、產(chǎn)品、服務帶到了職場人群這個細分場景。

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　　說起職場，相信沒有人不知道996，不久前#996工作制#這個話題還引起了廣大網(wǎng)友的熱議，馬云的一句“能做996是一種巨大的福氣”更是給這個話題的討論添了一把火。針對這樣的細分人群和消費潛力，蘇寧易購在618大戰(zhàn)伊始，在競對家門口打造出了一次值得沉淀和借鑒的營銷案例。

　　5月31日，北京地區(qū)各大寫字樓瞬間被“萬幸寫字樓”攻陷，一人下單，全樓中獎的玩法也引起了職場白領的高度關注和參與。北京蘇寧易購官微率先發(fā)聲：5月31日至6月5日，北京地區(qū)上班族僅需在蘇寧易購下單并快遞到自己的寫字樓，即可貢獻一份幸運值，最終幸運值最高的寫字樓將獲得“萬幸寫字樓”稱號， “萬幸寫字樓”內下單金額最高的用戶，還將被評為“2019超級錦鯉”。

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　　這次聚焦職場人群的精準營銷，蘇寧易購簡化了方式、提高了趣味性、降低了門檻，讓許多用戶徹底享受到了全民參與的樂趣。

　　從消費者的參與難易度來講，可以說是毫無門檻，在大促中找實惠撿便宜本身就是消費者的日常;

　　從獎品的豐富度和種類來看，吃的、喝的、用的、玩的一應俱全，全樓獎品總價值達61.8萬，包含蘇寧廣場免費停車年卡、國際米蘭vs尤文圖斯門票、南京雙人雙日免費暢游、國際奢華酒店、小Biu智能家電套餐、家電清洗保養(yǎng)券、金融免息券、PP視頻會員卡等在內的蘇寧各大業(yè)態(tài)專屬定制的硬核獎品。

　　一分鐘都讀不完的獎品清單，一起感受下

　　更重要的一點是，比起2018年“中國錦鯉”300萬分之一的中獎率，“萬幸寫字樓”超級錦鯉的中獎率要高太多，畢竟從一棟寫字樓樓里找出一個錦鯉，這個概率有可能比北京機動車搖號中的機率都要大。

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　　一年一度的618電商大戰(zhàn)逐步白熱化， 除了價格、服務的比拼，營銷玩法的創(chuàng)新正在成為各大平臺“突圍”的不二法寶。炎炎夏日，不少消費者在“剁手”的過程中斬獲頗豐，不過最幸運的莫過于望京SOHO的白領們了。

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　　6月6日，端午小長假前一天，成功突圍獲得萬幸寫字樓的望京SOHO廣場迎來狂歡，現(xiàn)場蘇寧易購派發(fā)大興龐各莊西瓜、德國奧丁格小麥啤酒，通化葡萄酒還帶來了數(shù)千瓶美酒，創(chuàng)新葡萄酒配麻辣小龍蝦新鮮體驗。望京SOHO工作人員表示，這次活動現(xiàn)場氣氛火爆，僅次于當年潘石屹親臨送禮。活動開始不到十分鐘，現(xiàn)場就排起了100多米的長隊。

　　工作有實力，下單有運氣!下午18:00，蘇寧易購618萬幸大錦鯉出境!果然是有顏值有實力有運氣!國際奢華酒店、國際米蘭vs尤文圖斯球票、蘇寧小biu全套智能家電以及蘇寧全產(chǎn)業(yè)送上的吃喝玩樂福利……

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　　一起再次通過現(xiàn)場視頻回放感受下

　　https://www.miaopai.com/show/~-vcOu-WYzIPAO6ml3L00MQKrfw-C6R9PkUtIg__.htm

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　　https://www.miaopai.com/show/FCqnqXn1n9a3HSLGWX4cS5pV1e8PWDjFhhcymQ__.htm

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　　營銷之所以能夠得到長久的擴散以及自發(fā)性的傳播，它的內在價值、創(chuàng)造性、指導性等元素起著至關重要的作用，到底怎么用內容帶動消費者的情感走向，蘇寧易購再次用實戰(zhàn)KO對手。

　　第一步：寫字樓電梯霸屏

　　第二步：廣撒“英雄帖”，可以免費啤酒西瓜小龍蝦

　　第三步：占領微博微信朋友圈

　　獎品豐厚，參與門檻低，中獎率高，此活動一經(jīng)公布就成為辦公室日常的熱門話題，北京地區(qū)的寫字樓白領們使出了渾身解數(shù)，甚至有人在網(wǎng)上分享了如何成為“萬幸寫字樓”和“萬幸錦鯉”的小竅門，就連上海、南京、無錫等城市的白領也發(fā)出了“怎么沒在我們城市做?”的感慨。

　　連蘇寧快遞小哥都忍不住爆出了“內幕”：

　　第四步：天時地利人和，不止望京SOHO，連志玲姐姐都感受到了蘇寧易購帶來的萬幸祝福。

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　　萬幸寫字樓是蘇寧易購618創(chuàng)意營銷的重要落地，蘇寧易購之所以選擇這種形式，很大程度上是看中了職場、運動這部分年輕人群的經(jīng)濟價值。以萬幸寫字樓來看，此活動的目標對象就是遍布北京的上班族，這部分人共同的特點就是有消費能力，但購物時間比較缺乏，所以在消費行為上更加依賴網(wǎng)絡消費，APP、小程序、社群、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)的購物方式更加適合年輕人群。

　　與此同時，蘇寧易購還在北京落地的有蘇寧易購5V5獅斗足球賽、紅孩子&新絲路少兒型秀大賽、2019年國際垂直登高跑(中央電視塔)，吸足了大量年輕消費者的參與。

　　在618年中大促這樣的節(jié)點，在北京中央電視塔和核心寫字樓這樣的場合，蘇寧易購的目標肯定不會僅僅局限于618大促，而是意圖蠶食對手的大本營，此次“萬幸寫字樓”相信也僅僅是一個開始。